4 طرق من فيسبوك لتحسين وصول الحملات الإعلانية

يمكن أن يكون زيادة مدى وصول الحملات الإعلانية على منصات Facebook أمرًا صعبًا بسبب مجموعة متنوعة من العوامل الخارجة عن إرادتك كمسوق رقمي ، مثل إنفاق المزيد من المال ، أو تغيير هدفك النهائي أو تغيير الخوارزميات على Facebook ، ومنذ تحديث الحملات العامة بناءً على هذه المكونات عادة ما يكون غير واقعي ، يمكنك التفكير في هذه التوصيات ، حيث يمكن استخدامها جميعًا على الفور ، ولكن لا تحتاج إلى اختبار كل مكون من مكونات حملاتك الإعلانية بانتظام.

من السهل الحصول على رؤية لأفضل شرائح الجمهور أداءً ، ولكن عندما تصل الحملات الإعلانية إلى غالبية الجماهير ، لن تتمكن من سحب أي قيمة إضافية من هؤلاء الجماهير ، وهناك ثلاث طرق سهلة للوصول إلى جماهير جديدة باستخدام احتمالات لا نهاية لها.

أولاً: الجمهور المشابه ، حتى إذا كنت تدير بالفعل جمهورًا مشابهًا واحدًا ، فلا يزال بإمكانك تعديل النسبة المئوية للتشابه للعثور على عملاء محتملين جدد. وإذا كنت قلقًا بشأن الانتقال بعيدًا جدًا عن جمهورك الأولي المقيم ، فيمكنك استخدام 3-5٪ من الجمهور المشابه للجمهور.

ثانيًا: العصف الذهني ، حيث إن عملية العصف لا تقتصر على طريقة واحدة فقط من التفكير. لذلك يمكنك إنشاء جماهير حول استهداف المنافسين أو الشركات التكميلية أو الاهتمامات الديموغرافية المحددة.

ثالثاً: تقدم (Marin Software) برنامج يسمى (هدف البحث التلقائي). نظرًا لأنه يتعامل مع كسر الحاجز بين شبكة البحث والشبكات الاجتماعية ، يمكننا تلقائيًا إنشاء حملات استنادًا إلى كلمات رئيسية مماثلة لتوسيع خيارات إعادة التوجيه الخاصة بك وخيارات إعادة التوجيه المماثلة.

يمكنك أن تكون عمليًا جدًا مع الحملات الإعلانية على Facebook حيث أن عمليات فحص أداء المواضع اليومية وقرارات إزالة الإعلانات الأقل أداءً عن طريق النقرات أو الإنفاق أو مرات الظهور سيكون لها تأثير سلبي على مدى وصولك.

يريد Facebook نجاح الحملات الإعلانية لأنه كلما كان أداؤك أفضل ، زاد احتمال إنفاقك على الإعلانات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك كمية محدودة من المخزون المتوفر من المساحة الإعلانية المتاحة ، وخيار عرض إعلانك ليس بالضرورة إعلان العمود الأيمن مقابل أحدث إعلان إخباري.

لقد ولت أيام رفض الحملات الإعلانية على Facebook. إذا كان النص يغطي أكثر من 20٪ من الصورة ، يمكنك معرفة ذلك باستخدام أداة واجهة النص التي يوفرها Facebook. إذا كان إعلانك يحتوي على أكثر من 20 في المائة من النص ، فإن Facebook سيقلل من مدى وصول إعلانك ، مما يزيد من تكلفة ممارسة الأعمال التجارية.

في العام الماضي ، قام Facebook تدريجياً بتدريج مقياس نقاط الملاءمة واستبدله بتصنيف الجودة ومعدل الارتباط ومعدل التحويل. تؤثر هذه التصنيفات الثلاثة تحديدًا على الجمهور المستخدم في الحملات الإعلانية ، وتقارن أدائك مع أولئك الذين يستهدفون جمهورًا مشابهًا. إذا كان إعلانك غامضًا أو مضللًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو تشويه عرضك ، فسيبدأ Facebook في الحد من عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم. لذلك عند إنشاء حملاتك الإعلانية ، فكر في الحل الذي تتطلع إلى تقديمه وما إذا كان كل جزء من أدواتك الإبداعية لهذا الهدف.